失落十年來了 台灣有什麼新機會？

二月十九日晚上，位於台北市羅斯福路一段上的中央銀行大樓，「央行大腦」經濟研究處辦公室燈火通明研究：「台灣經濟何時觸底？」
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這是主計處發布今年台灣經濟成長率預測值為負二．九七％──「台灣經濟步入史上最大衰退」後的隔日。中央銀行總裁彭淮南下達研究指令，要求央行經濟研究處在第一時間找出觸底信號。
央行經研處甚至已著手研究台灣如何避免落入「日本失落的十年」。日本經濟在一九九○年代因房地產及金融崩盤，造成超過十年的經濟蕭條。
台灣不希望重蹈覆轍，但避得開嗎？
自一九五二年，台灣有經濟成長率統計以來，今年將是半世紀未見的劇烈衰退。負成長二．九七％，這個數字代表：民間投資將減少新台幣五千二百一十二億元，約當五座十二吋晶圓廠；出口少新台幣一兆一千零九十六億元，等於減少近九千萬台筆記型電腦出貨量；依衡量失業率與經濟成長率的「歐肯法則」計算，恐新增二十七萬的失業人口，波及五十一萬個家庭。
雪上加霜，在數字公布不到七十二小時，兩個月前預估台灣經濟將出現負三．五％的經濟學人資訊社，大幅下修台灣經濟成長率為負九％，更嚇人的是年底失業人數將超過一百萬人，幾乎是現在的兩倍。《經濟學人》資深經濟學家杜新志警告：「二○○九年，無疑將是台灣歷來經濟表現最糟的一年。」 因此，台灣負二．九七％的數字，還算是相對樂觀的說法。
高度依賴出口的台灣，景氣不可能獨自復甦，要等待全球。全球景氣將如何走？看法不一，最樂觀的預測是到明年。最悲觀的看法，以諾貝爾經濟學獎得主克魯曼（Paul Krugman）發言為代表：「全球將重演一九九○年代日本『失落的十年』。」去年底他在瑞典領獎時公開表示，這波經濟衰退非常可能持續到二○一一年，甚至禍延更久，意即全世界重新上演──零利率、通貨緊縮、復甦無跡象。
我們沒有樂觀看待經濟的條件。二月二十三日，台積電董事長張忠謀研判，景氣將呈偏左旋轉的L形復甦，「政府要留點子彈之後用。」杜新志甚至預測，台灣經濟要恢復到金融海嘯前水準，至少要到二○一三年。未來五年，台灣人要有過苦日子準備。
然而，這真的就是世界末日了嗎？當然不！
你看股票市場，還是有股票漲聲連連；在不同地區，還是有商家訂單接不完。為什麼？他們解讀出新世界的什麼趨勢？
地點拉到江西南昌，「別人過年放八天、十天以上的年假，我們今年過年只放六天，」永京集團總裁張榮梧說，他們旗下的耐吉（Nike）代工廠──廣宥鞋業，今年預計月產能可以做到八十萬雙，成長超過七成，所以過年只好少放假，而且訂單多到必須請同業協助。
不只如此，他們還要向當地政府爭取土地，擴充一倍產能。為什麼這家生產帆布鞋的鞋廠在逆勢中大發利市？答案在它擁有加硫鞋技術，這種鞋耐用好走，雖然沒有氣墊功能，但滿足只需要以球鞋簡單代步，預算不多的消費者需求。
今年，這種加了打勾標誌的簡單球鞋，銷量絲毫不受景氣影響，以約一千五百元的中低單價，在平均售價約兩千五百元的耐吉產品裡，脫穎而出。不景氣下，新簡單主義抬頭，它滿足了消費者對品牌與流行需求，價位又不高。
場景拉回台灣，逆勢中，台北股市最近有兩家公司異軍突起。其一是：今年開盤以來（到二月十九日）漲幅最大的威盛漲了八八％、其二是聯發科漲了二二％。他們都打敗跌幅三‧八％的大盤水準。
威盛與聯發科，抓到變化時代的什麼新商機？
當台灣多數手機代工廠商紛紛裁員關廠時，大陸山寨（無品牌、平民化）手機市場大餅，讓全球最大的山寨手機晶片供應商聯發科大發利市。聯發科一年手機晶片出貨量約兩億顆，有九成賣到大陸市場。
山寨手機市場是聯發科由無到有創造出來。二○○一年，聯發科嗅到大陸手機市場的新需求：功能簡單但價格便宜。他們不見得是時髦的年輕人，而是農夫等新消費面孔。對此，聯發科打造出手機晶片的解決方案，提供了手機晶片技術外，還把所有軟體都整合進去，所謂的一站式（One stop）服務，下游的手機廠商，拿到聯發科的晶片後，幾乎把外殼組裝一下就可以出貨，山寨手機單價只要一般手機的三分之一。
研究機構拓墣產業研究所估計，去年大陸山寨手機創造折合新台幣三千億元的產值，今年可成長到新台幣五千億元。當所有手機晶片廠商都緊縮開支的同時，去年底，聯發科在深圳還擴張陣容。建置五百三十人的技術團隊，專門服務大陸的山寨機廠商。
威盛轉投資的威睿手機晶片廠，今年也搶進山寨手機的市場。至於威盛自家的處理器，也隨著今年大陸山寨筆記型電腦的崛起，而開拓出新戰場。繼山寨手機之後，現在所有人也在密切觀察，一台報價只要八十九美元，折合新台幣約三千一百元的山寨筆記型電腦，將在當地掀起的風潮。
山寨文化在不景氣中，大行其道，代表「便宜、夠用、價值」的概念已經崛起，成為新消費主流。
「過去經濟繁榮，大家會比較衝動消費。但由於不景氣，消費者會更理性，要求物品必須『名副其實』，每一分錢，都要花得有用，」政大企管系教授別蓮蒂說。東吳社會系副教授劉維公觀察，未來商品要能「化繁為簡」，去掉不必要用到的功能，才能勝出，「新簡單主義」逐漸抬頭。